EL LOGOTIPO Y OTRAS VARIANTES



Hola a tod@s!!

Qué tal va la semana¿? Espero que bien porque ya estamos en Agosto! El tiempo se está pasando volando. Hoy vengo con un post muy interesante para aquellos que estáis estudiando diseño gráfico. Cuando paseamos por la calle o entramos a diferentes páginas web en Internet nos solemos fijar en el rótulo de una tienda o en la imprimación de una bolsa. Nos fijamos en el logotipo.

Siempre lo llamamos así independientemente del dibujo o de la composición, por inercia (yo también, lo admito jeje). Pero si nos ponemos a analizar nos damos cuenta de que hay 3 tipos más de diseño de marca: el Isotipo, el ya mencionado Logotipo, el Imagotipo y el Isologo. Cuando empecé a estudiar diseño gráfico me resultaba difícil diferenciar qué tipo era cada marca, pero pasados unos años me doy cuenta de que cada uno de ellos tiene su porqué y todo cobra sentido. Ahora os voy a explicar cada uno de ellos y a enseñaros ejemplos:

| Isotipo: Es la parte simbólica de una marca. No hace falta añadirle un texto para reconocerlo. Dos ejemplos claros son las marcas Apple y Nike. En el caso de la primera, casi siempre le ha bastado con poner la silueta de una manzana para ser reconocible (salvo en el primer diseño, como veréis en la imagen). Se caracteriza por un diseño sencillo, límpio y fiel reflejo de modernidad y evolución en todos los aspectos: a nivel de diseño y de los productos que vende. La marca Nike, en cambio, fue fundada en 1968 y su nombre fue elegido por la diosa griega de la victoria "Niké". El diseñador de su logo, Phil Knight, quería un diseño que transmitiera movimiento, de ahí que se inspirara en una de las alas de la mencionada diosa. Desde su creación, Nike siempre ha mantenido su conocida ala y, actualmente, la reconocemos sin el texto.

apple nike


| Logotipo: En este caso, el logotipo es igual a palabra. Ésta es la verdadera definición del logotipo, cuando éste se identifica por el texto. Si nos pusieramos a mirar logotipos no terminariamos nunca porque son muchos los que se decantan por esta fórmula. Os mostraré 3 ejemplos: Canon, Coca-Cola y Google. El de Canon viene a ser la versión de Apple en la fotografía, comenzó con un diseño detallado en 1934 pero, un año después, terminó por presentar el logo que conocemos y con los años se ha ido perfeccionando hasta lo que es hoy. La empresa se creó en 1930 por los japoneses Goro Yoshida y Saburo Uchida con el nombre Kwanon, en honor a la diosa budista Bodhisattva y en la que se inspiraron en el diseño del primer logotipo. El de Coca-Cola siempre se ha caracterizado por su diseño vintage, pero antes del diseño que conocemos desde hace muchos años, éste era mucho más sencillo. Fue cuatro años después de su creación, en 1890, cuando se empezaron a hacer pruebas; con el tiempo se fueron añadiendo o modificando detalles, pero el diseño es prácticamente el mismo. Google, por su parte, siempre ha mantenido el rojo, el amarillo, el azul y el verde en el diseño de su marca y su tipografía serifa hasta hace escasamente un año, cuando se cambió a una de palo seco. Creada en 1998, Google se ha convertido en el buscador de información por excelencia.

canon coca-cola google

| Imagotipo: Ésta es sin duda la opción más polivalente de las cuatro. Y es que se tratan de aquellos diseños que funcionan con la imagen y el texto de la marca separados...o juntos! Os voy a dar dos ejemplos: Puma y Movistar. En el caso de la marca de deportes alemana, se inspiraron en un puma por su velocidad, fuerza y agilidad; el diseño transmite los cuatro pilares de Puma: pasión, franqueza, la confianza en uno mismo y el carácter emprendedor. La marca, que fue creada en 1948, ha ido evolucionando del animal que salía airoso de los obstáculos hasta la imagen sencilla y límpia de hoy. Y con Movistar, por su parte, siempre ha presentado una imagen futurista y límpia, sin abandonar su característico color "reflex blue". A Movistar le costó tener un símbolo propio ya que hasta 2004 estuvo ligado a Telefónica, la operadora gestora y creadora de la misma en 1995. Adquirió la letra "M" inicial, haciéndola una marca dinámica, moderna y con el objetivo de captar la atención del público joven.

puma movistar

| Isologo: Si hablábamos de lo polivalente que es el concepto del Imagotipo, éste es lo opuesto: tanto el logo, como el texto están agrupados y no pueden funcionar por separado. Aquí hablamos de Burger King y Lay's. Con el de la cadena de restaurantes se ganó el apoyo del logo de "las mitades de pan" hasta los años 90. Pasó de tener unos diseños infantiles a tener una imagen mucho más visual en 1999. Una especie de hamburguesa rodeada por una curva gruesa azul la hacen más atractiva al cliente. Y por último, la marca Lay's. El color rojo siempre ha rodeado el texto pero en los últimos diseños hemos visto la silueta de la patata chip, integrada, al dibujo. La hemos visto ligeramente mordida o con textura, ahora tiene algo de degradado y con una presencia extraordinaria.

burgerking lays

La conclusión es que con los nuevos tiempos hay que renovarse, no sólo en la manera de gestionar una empresa o de ver el mercado, también la imagen. El diseño que se presenta a la galería tiene que hablar de nosotros, presentar nuestra esencia, lo que hacemos. Y esto es todo! Ha sido un post extenso pero espero que haya servido para aclarar las dudas que hayáis podido tener.

¡Hasta la próxima!